游乐园不仅带给儿童快乐，也见证了孩子每个阶段的成长。而不同年龄段的儿童活动方式各不一样，游戏内容也不尽相同，牧童集团作为游乐园的设计者与游乐设备生产者，深谙此道。如何从儿童生理尺度和心理需求出发，开发出迎合不同年龄段和不同爱好的游戏空间成为我们的重点研究方向。

以儿童为本

做高端乐园的规划者

 

       2003年，牧童集团创立，秉承“儿童为本”的理念原则，针对不同年龄层的儿童特点进行研究和分析，致力于打造专属室内外儿童游乐空间，并提供创意规划、场地设计、产品定制等一站式服务，提供极具创意和活力的户外儿童活动空间设计和产品整体解决方案，为儿童带来可持续快乐，激发儿童的创造力、想象力和合作能力。

 

▲牧童项目-清远佛冈嘉乐谷kids无动力星球乐园

 

       游戏空间是儿童游戏最基本的物质载体，儿童游戏空间既要满足儿童游戏功能，又要满足儿童精神上的要求。在规划儿童活动场地时，牧童集团主张设计师要站在儿童的“高度”，根据儿童的心理、喜好、活动、认知世界进行设计。

 

       例如，0-3岁的低龄幼儿对设施的依赖性不强，同时也需要大人的时刻看护，需要开阔安全的活动场地以及柔软的地面设计；4-6岁儿童互动性增多，对游戏器械的需求增大，比较倾向于滑梯、沙坑、跷跷板、荡秋千等可以自主游戏的简单活动；7-12岁阶段的儿童正向少年发展，比较倾向于在更复杂的空间或活动器材上游玩，比如滑梯、攀岩架、单杠、一些大型综合性组合设备等。

 

       当然，安全是一切活动的生命线，一直以来，我们都在探索如何把握教育、娱乐、安全、趣味等的融合与平衡。教育、娱乐、安全、趣味是游乐设施里缺一不可的重要因素。

 

 ▲牧童项目-安徽宿州乐湖公园

 

       首先安全是创造的第一原则。其次，游戏作为人类一种具有悠久历史的娱乐活动，由于我们的需求性而一直存在着。但除了具备趣味性，随着文化强国发展战略的逐步深入，人们对于高品质文化的需求日益旺盛，文化与旅游的互促互补，亦为无动力儿童乐园提供了更多想象和发展空间。

 

以内容为核

做行业发展的领跑者

 

       牧童集团作为高端无动力儿童乐园整体解决方案专家，现拥有四大工厂、大型营销中心和展示厅，并特设产品创新研发中心，其设计、生产的产品在全国多地落地安装。

 

       国内游乐设施由简单的器械设施到围绕主题进行定制、包装的大型游乐项目，都已经发展到了一定的规模和阶段。

 

       儿童游乐场更多具有主题性、故事性，以及情景化场景，以满足孩子多方面的需求，开始考虑设计更加安全、更具挑战性以及对儿童身心发展更适宜的游乐环境，真正站在孩子的立场上，为孩子创造真正适合他们健康成长的游乐空间。而牧童集团也将目光转向了IP项目，把家喻户晓的动植物形象、火箭造型嵌入到儿童乐园中，让动植物更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的表现方式，实现寓教于乐。

 

▲牧童项目-花都致岭假日花园

 

       “IP+乐园”的经营模式是热点，也是难点。以牧童集团开发的主题乐园和大型滑梯等项目为例，从商业模式、行业变革以及游客体验三大方面进行了分析：

 

       商业模式上，“旅游+”对亲子乐园提出两方面要求，对内要求亲子乐园强化自身产业内部整合，对外要求与其他行业形成跨界发展。IP自身具有强内容力、高识别性，可提升旅游多要素提炼的效果，使旅游产品更具主题化、特色化，进而形成复合型、跨界结合型的商业模式。

 

▲牧童项目-山东利城河乐园

 

       行业变革上，在“内容为王”的时代背景下，因行业盲目竞争开发而存在的同质化严重、缺乏主题特色等问题的景区产品难以在市场上脱颖而出，无法吸引游客，造成资源闲置浪费。IP的强内容力利于聚焦旅游内容引爆点，指导产品特色性开发，其可复制性和强变现能力利于实现产品的价值变现。IP对旅游行业来讲，无论是对新产品的开发还是现有产品的提升改造，都可协助旅游业快速适应内容为王的时代。

 

       游客体验上，“体验经济”影响了游客的消费需求经历了“认知—参与—融入—拥有”的变化，游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容力、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客游憩体验感，满足游客的情感需求。

 

以自然为本

做社会责任的担当者

 

       近年来，寓教于乐、亲近自然的亲子乐园和儿童乐园层出不穷，谈及如何打造人与自然和谐共生的儿童游乐项目，牧童集团的回答是“以自然为本”。

 

▲牧童项目-萍乡凯光新天地旅游度假区

 

       牧童集团要求设计师用心体会用户本质需求、致力可持续设计并用心灵与自然接触交流，通过设计达到人与自然和谐共生的新境界。所谓‘以自然为本’的设计理念，是一种产生于现代的先进设计思想，它的设计理念能赋予产品更加深刻的意义，使儿童在体验儿童游乐场给生活带来的便利与享受的同时，达到与自然心灵上的沟通，回归自然，实现与自然的和谐共生。

 

       儿童游乐园正由一线城市不断向二三线中小城市拓展，前景广阔，可增长空间巨大。面对“儿童游乐经济”这一巨大的蛋糕，包括儿童游乐场所在内的各种相关业态迅速发展，显示了强大的吸金能力。但同时也存在三个亟需改进之处：一是场地缺乏专业性，二是设备落后、功能单一，三是缺乏对自然环境的有效利用。

 

▲牧童项目- 江苏盐城中华海棠园

 

       对此，牧童集团采取的相应对策——摆脱同质化，从模式、服务、产品、理念四个方面打造差异化竞争优势：

 

1、量身定制成长方案，满足儿童个性化发展需求；

 

2、提升服务意识，提供高于客户期望值的服务，形成竞争优势；

 

3、将强势IP资源与儿童娱乐结合起来，打造多种形式的产品；

 

4、抓住消费群体，提高家长认同感，提升重复消费可能性。

 

       一直以来，牧童始终坚持以“匠心”为基础，以“爱护”为设计宗旨，为全世界儿童创造快乐的理念，运用大量自然元素融入游乐空间，给孩子一个自然、童趣、自信、安全的环境。未来，牧童集团将更加专注与儿童相关的领域，深耕品牌，力求突出设计理念的创新性。

 

       我们不只是考虑经济效益，更多的是要考虑到社会责任。儿童娱乐和教育是一份事业，需要抱着陪伴儿童一起成长的心态去经营。