在“三农”工作重心转移为“乡村振兴”的情况下，给农村的发展带来了新的机遇和希望。乡村旅游是乡村振兴背景下实现产业振兴的有效路径，发展乡村旅游，要学会挖掘自身优势，寻求“长板”突破。主题乡村建设能够更好发展当地“长板”优势，是乡村旅游开发的有效实践方式。

      一. 主题——乡村旅游的灵魂

 

       主题是乡村旅游之魂，像乡村独具一格的民俗文化。

 

       主题指乡村旅游目的地所反映的主要题材，是乡村旅游资源、市场定位和核心项目所反映出来的核心旅游产品内容及形象。

 

       市场需求与消费特征、资源优势和潜力、外部环境与文化导入是主题乡村开发的背景支撑，同时在一定程度上构成乡村主题开发的内容。

 

       主题定位：有特定的独具匠心的特征概念，是产品开发的主线。

 

       主题内涵：明确产品的卖点，面向的客群，产业的依托。

 

       主题表现：区域内的建筑物、服务设施、景观、活动、商品、美食等，都与所要传达的主题有关。

 

       二. 主题乡村五大类型

 

       民俗类

 

       以当地典型民俗文化资源为依托，提取核心文化元素，发展该项文化体验类主题产品，构建特色乡村品牌。

 

       参考案例：碧桂园凤悦·秋长谷里、圣诞老人村、忍者村、学士村

 

       主题或亮点：在地特色文化与民俗的核心提炼

 

       秋长谷里是粤东地区客家文化的集中区，为了清朝乾隆年间的松乔楼文化得以传承，秋长谷里用艺术手法呈现古院新趣，将传统文化、古风建筑与设计相融，一砖一瓦彰显匠心，一墙一隅尽现民俗。其中打造的亲子乐园，巧妙地与谷里间的民俗文化相结合，摒弃以往的设计风格，在天地、山水树木间，创造了一处适合亲子互动的世外桃源。

 

       秋长谷里项目以企业为抓手，打造颇具特色的成功案例，为乡村注入新活力，促进乡村经济发展，带动乡村振兴发展。

 

       创意类

 

       在资源没有突出特色和利用潜力的情况下，通过无中生有的创意手法，精准选取可发展主题，并开发主题系列产品。

 

       主题或亮点：无中生有的优秀创意

 

       参考案例：妖怪村、萌木之村

 

       妖怪村位于台湾南投县溪头。9.21大地震后，原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击，以老人休养为主，年轻人鲜有知晓。为了重振地区经济，以动漫创作与衍生品开发为手段，妖怪村借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化，逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

 

       影视动漫IP类

 

       依托影视动漫类IP，结合当地资源条件，导入主题系列产品，形成该IP主题的整体环境和氛围。

 

       主题或亮点：影视动漫IP

       艺术类

 

       通过艺术品的创作与当地生态环境和产业环境的融合，构建艺术与乡村共生的格局，最终促进乡村的发展。

 

       主题或亮点：乡村与艺术的有机融合

 

       资源依托：乡村生态环境

 

       参考案例：越后妻有村、外桐坞村

       产业类

 

       依托当地优势产业，通过一二三产业的联动发展，并开发该产业主题游览产品和体验产品，以反哺优势产业。

 

       主题或亮点：核心产业

 

       资源依托：产业基础

 

       参考案例：台湾草莓村、桃米村、海钓村

 

       三. 主题乡村如何开发？

 

       1.适用对象

       适用于城市近郊，在主要旅游线路或其沿线上，生态环境、人文底蕴或特产风物较为突出的村庄。

 

       2. 开发要点

 

       将乡村发展、村民富裕放在首位，注重精神文明建设：筛选某一主题作为乡村旅游核心吸引力，树立鲜明的品牌形象，避免同类型竞争;选择适合本村发展的商业模式，避免无序发展。强调差异性主题、发展方向的选择,如餐饮方面的豆腐村，运动方面的河流村，种植方面的樱桃村等。

 

       旅游体验乡土化：旅游体验虽是度假乡居的软性资源，却涉及深入内心的情感反馈。在旅游体验活动的开发中，要最大限度的利用村落中的乡土资源，如农田、果园、乡村家禽等小动物，以及生产生活工具、场景等，配套现代休闲理念，形成极具乡土性的乡村体验产品，提升游客的度假情致。

 

       3. 专业管理

 

       村集体统一运营管理村集体可以通过合作社的形式，对度假乡居进行统一经营管理。由合作社统一进行结算，统一分配客源，在利益分配上以逐年递增的形式，为入社的闲置农宅合作社农户分配红利和租金，从而防止恶性竞争。

 

       4. 运营要点

 

       全力塑造度假品牌运营管理过程中，有意识地进行度假品牌培育和塑造，力求以成功特色的项目开发，打造乡村旅游度假品牌，以完善的运营管理，塑造品牌，并逐渐实现品牌延伸和品牌输出，在一定区域内进行品牌复制。