随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村度假正成为城市居民重要的休闲度假方式。乡村领域的吃、住、游、购、娱环节供给创新与需求拉动共同推动乡村旅游文化和旅游市场发展。旅游业在其中发挥着巨大的作用，既带动了乡村发展，又带活了疫情下的乡村旅游，乡村主题也得到广泛关注，2022乡村旅游如何助力乡村振兴开局？

01乡村度假正成为城市居民重要的休闲度假方式

       疫情以来，乡村度假因为活动区域相对开阔、人流密度相对较低，正在成为城市居民重要的休闲度假方式。人们对乡村游更多的关注还是放松身心，不再单一追求欣赏田园风光，对乡村的特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。

02娱——文化娱乐成为乡村游的主要内容，且花费占比大

       游客对乡村的期待不再局限于自然风光，人们更倾向于乡村传统文化、乡土风情、古村落遗产等休闲消费的选项。以乡村特色文化为核心的产品备受关注 ；另一方面，不断涌入的城市游客，将自身的娱乐、休闲消费理念带入农村，乡村的文化空间也在发生改变。

03“购”——目的地特产、文化产品带火乡村游购物热潮

       随着乡村旅游和电商平台的快速发展，乡村购物不断升温 ，乡村特色产品备受青睐 。游客在体验乡村风情的同时购买特色农产品，让乡村购物消费更加生活化，通过感悟乡村人文历史，对非遗等文化产品的消费热情不断增加，促进了乡村文化的传承推广。

 04“游”——夜游已成为主要场景，夜间游项目受到追捧

       夜经济快速发展，夜间出游从城市向乡村扩散，已成为乡村旅游的重要场景。如无动力游乐等众多细分场景也得到不断的丰富，乡村夜游为乡村振兴发挥积极贡献，从场景来看，夜间游乐最受青睐，在行业普遍看好夜间市场的背景下，未来夜间场景创新需要持续的文化引领和科技支持。