随着消费升级与新生代父母的快速崛起，传统千篇一律的儿童乐园显然无法满足当下消费者的个性化体验需求，儿童乐园也因此迎来产品升级的重要节点——塑造品牌IP。

 

       儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌IP；80、90后父母群体作为儿童消费的真正决策者，其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化，家长体验需求的满足开始体现在品牌附加价值中。

 

      由此可见，一个成功的儿童乐园IP需要来自儿童端和家长端的双向驱动力，且缺一不可。

 

什么是亲子双向驱动

 

       “亲子双向驱动”指的是家长端和孩子端均产生驱动力，而具备亲子双向驱动力的IP就叫做亲子双向驱动型IP。

 

      以动画片《小猪佩奇》为例，不但深受孩子喜欢，也广受家长热捧，两端均产生观看动画片、购买周边产品的驱动力，实现了亲子双向驱动，是一个优质的亲子双向驱动型IP。小猪佩奇IP能大火最重要的是能够做到亲子双向驱动和被演化成社会人标签。

 

如何打造亲子双向驱动型IP

 

       在现今大审美经济时代，人们进行消费，不仅仅是“买东西”，更希望得到一种美的体验或者情感体验。如何打造自己的IP，实现自身品牌名称直接引发消费者情感共鸣，是国内儿童乐园游玩业态的重要发展着力点。

 

1 做好项目内容，让大众自发帮您宣传

 

       首先，要有自己原创的IP，讲好自己的故事。在IP形象确立后，可以扩展植入到游戏、系列剧、漫画、衍生品等一系列IP衍生品，推进乐园的二次消费及产业链延伸。目前缺的不是营销渠道，缺的是如何打造高质量产品让“自来水”会心甘情愿甚至是开开心心帮您宣传。所以，做好项目内容是第一步，要立足目标市场群体的需求为其量身定做产品，做好用户体验口碑，形成市场驱动力，让“自来水”消费者无形、自愿帮您宣传，还能剩下营销费用，一举两得。

 

2、形成社交标签，代表某种生活方式

 

       其实不管是小猪佩奇的“社会人”还是之前流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式。

 

       所以，我们在打造儿童乐园项目时，是否也可以赋予项目关于目标市场群体的社交标签和内涵，让这种标签成为目标市场群体的时尚潮流，代表属于他们的、独具个性的生活方式。

 

3、选择内容类型，演绎全新的IP

 

       大部分的亲子乐园多是以单一具体形象打造IP产品，而单一形象结合内容需求就能创造出差异化的IP，选择内容类型分为两大类：

 

       （1）功能需求型

 

       顾名思义，以满足受众的功能需求为主，儿童在成长的不同阶段对内容有不同的功能需求，一方面是因为内在需求，另一方面则是家长期望。

 

       “功能需求型”内容的优势是功能点清晰，容易吸引家长，为乐园增加客流量，达到IP形象曝光的需要。

 

       （2）故事剧情型

 

       没有故事支撑的IP是空洞的，而IP设计同样需要有一个“世界”在背后进行支撑，从而让游客产生剧情代入。以故事情节为主的内容类型，讲求世界观，整体故事性。

 

       而“故事剧情型”内容由于是以剧情驱动，所以IP形象更显得“有血有肉”，容易产生情感共鸣，IP更具生命力。