“得IP者得天下”，正在成为乡村文旅行业共识。在乡村文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小觑，尤其在国内高度重视知识产权创造、运用、保护的发展环境中，IP为产业升级加速带来更多创新可能。然而国内乡村文旅行业将如何打造更多优质新IP？

IP是时代所需  同质化亟待破局

       在乡村文旅业界看来，IP是文化旅游的核心，它代表着个性和稀缺性，能提高旅游目的地的识别度、重游率、品牌溢价，带动二次消费。但随着乡村传统文化“符号”性表达的流行，取材于中华传统文化的乡村文创IP急剧增加。

       在日常运营中，我们可以看到大量千篇一律的书签、手机壳、冰箱贴等同质化乡村文创产品遍布上下线销售渠道，同时部分博物馆及地方旅游景区以自身IP打造的乡村文创产品，可在短暂风光之后，大多陷入了同质化的怪圈。

       国内一些主题公园急于造场景，IP 缺乏粉丝基础，公园的整体与IP的结合度不够高。

延长生命周期  无动力设施作为二次创作的载体

       任何产品都有生命周期，IP也不例外。在业内人士看来，通常一个IP的培育需要5年时间。

       不难想象，生命周期足够长的IP会更具价值。谈到IP转化，很多从业者将其孵化、运营过程形容为“播种，等待它成长为一棵树”，过度的商业化追求会导致内容浮躁，IP生命周期必然短暂。

       “IP一半是文化，一半是商业。”如何在把握乡村文化内涵的同时，考虑受众群体的需求，将IP打造需要一个合适的载体，无动力设施介入IP创作中，作为二次创作的载体，让IP品牌升值化，主题化，形象化，有助于延长IP的生命周期。

增强IP品牌时效性 与人共情、与时代共鸣

       乡村文旅项目中可以引用乡村当地特色，打造符合其主题的IP品牌形象，设计师要擅长中国传统文化元素的使用，并不是像标签和符号一样“贴”在产品上，而是在保留乡村传统文化基因的基础上进行风格化的创作，这样的作品才会吸引人。结合中国元素设计，定要注意将元素贯穿整个园区，才能打造一个充满历史浓厚底蕴的成功案例。